网络广告机显示应用"无边"革命正在到来

作者：尺度科技　来源：　日期：2021-4-7 19:28:17　人气：53

网络广告机显示应用"无边"革命正在到来

数字标牌网发布2020年年度报告，网络广告机虽受全球疫情影响，营收利润同比有所下降，但是龙头快速反应的战略布局调整后，效果仍然明显，现金流达11.11亿元，同比增长26%。疫情显然也成为了加速行业集中度提高的催化剂，龙头企业较强的抗风险能力和品牌效应在疫情中更好地获得了展现。立式广告机,触摸广告机,网络广告机，壁挂广告机，电梯广告机

近日，华为终端，TCL电子，海信视像，利亚德，TCL华星，京东方等显示相关企业巨头同时出现在北京共商显示发展大计——这意味——国内显示相关最重量级的阵容，都在思考如何为最新的技术——Mini/Micro LED，降成本、定标准、建专利池、筹建产业发展基金。

而龙头竞合策略将决定产业边界和想象空间，为此，行家说特别对话利亚德的董事长李军、首席运营官姜毅、利亚德集团副总裁卢长军，分享他们眼中网络广告机显示屏的产业边界，Mini LED背光与Micro LED自发光的发展策略，SMD、IMD、COB、COG、MIP不同技术路径的布局与进度，以及2021年整体产业发展形势判断。

以下摘取重点，以飨各位。

行家说对话利亚德李军董事长、姜毅首席运营官、卢长军集团副总裁

关于产业边界

行家说: 一个产业的边界很多时候取决于龙头企业对边界的拓展和想象，从您的角度看，自发光网络广告机显示的边界在哪里？

李军董事长：如果说小间距网络广告机显示屏的发明是产业的应用创新，那么Micro LED的出现，是产业的革命性突破，它通吃大中小尺寸，没有应用边界限制，拥有无限的想象空间。目前Micro LED虽然规模不到，但是产值贡献明显，去年利亚德Micro LED显示屏营收以数千万计，今年将有机会出现数亿级营收，每个季度都以增长一倍的态势在高速发展。

关于Mini LED背光与Micro LED自发光电视

行家说：在常规电视市场（非100寸以上超大电视），有两种技术路线，一个是自发光Micro LED；另外一个是背光，在LCD的架构之下做分区控光（即现在的Mini LED）。利亚德都有布局，您如何看待当Micro LED技术更成熟后（例如用P0.43做到81寸4K，LCD 85吋，1.7的观看距离），是否会引起两个技术应用的重叠？

姜毅首席运营官：从目前电视的成本结构上看，100吋以下的市场，在可见的2-3年内，相比自发光Micro LED， Mini LED背光在价格上依然有绝对优势，这仅从背光只需采用蓝光（自发光需要RGB三色，且存在红光良率问题），LED的排布和数量相比较少等纯材料比拼上，就有明显的优势。但是大约三到五年间，随着Micro LED各项性能提升、成本下降，以及人类对于更优质显示效果的追求驱动下，Micro LED将会优先在高端市场脱颖而出。不过，从历史沿革上看，技术的突破到产品的创新，最后都会打开一扇全新的市场。

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关于多种技术路线

行家说：产业正在发力微间距LED显示（P1.0以下市场），目前有多种技术路线，您如何看待SMD、IMD、COB、COG、MIP等应用？利亚德相关布局和进度如何?

卢长军集团副总裁：利亚德一直遵循的技术和市场策略原则是，不纯粹追求技术上的先进性，而是兼顾市场用户务实的体验。哪一种技术路线能提供可靠的、显示效果佳、性价比高的方案，我们就会主推哪一种技术路线。目前多种路线利亚德都有布局，在P1.0以下的产品，采用0606、0808、IMD（N in 1）的方案均有，并且针对不同客户需求，规划高端和性价比路线；COB亦有布局，可以满足客户的特殊需求；COG目前与华星合力开发；MiP方案，个人认为，从目前可见技术上看，或是无衬底Micro LED时代的最优解方案，我们也已经在研发布局。立式广告机,触摸广告机,网络广告机，壁挂广告机，电梯广告机

关于利亚德发展底层逻辑

行家说：从您的角度看，让利亚德脱颖而出的底层原因是什么？（或者说您觉得二十多年来主要是做对了什么？）

李军董事长：近三十年的专注、不分心，使得我们深谙LED显示产业，相比新兵可能理解更深、站得更高、看得更远。回顾产业发展史，我们踩对了几个重要节点，首先在90年代拉开了LED显示屏全彩的序幕，其次在2010年率先发布了小间距LED显示屏，再是Micro LED显示布局上略微走在了前面，这是三个重要的里程碑。此外，看准一个方向，敢为人先斥资投入，也为后来摘得果实奠定了重要基础。以当年的小间距LED显示屏为例，因为该技术路线价格高昂，不被看好，利亚德则因看好这一技术路线，重金砸入研发，才有了后面的故事。(编者注：2010年，利亚德在全球率先发布了P2.5小间距LED显示屏)

关于新一年形势判断

行家说：请谈谈2021年-2022年应用潜力市场及形势判断。

李军董事长：刚刚过去的2020年，一场突如其来的疫情席卷全球，使各国的人员交流和经济增长陷入了停滞，LED显示应用也同样面临巨大挑战。但 好在面对疫情，LED显示上中下游产业同舟共济，积极作为，迅速对产品进行变革，抓住行业向4K、8K超清转型的市场机会，积极扩大内需，保证行业的复工复产，稳定行业的高速发展。

同时经过产学研各界不断携手攻关，Micro LED技术不断走向成熟，并有望成为新一代显示技术的主流方向，全球消费电子巨头、显示面板企业、LED显示企业、LED芯片以及封测企业等企业纷纷开始在该领域重点投资布局，技术前进速度不断加快，LED显示应用「无边界时代」正在到来。立式广告机,触摸广告机,网络广告机，壁挂广告机，电梯广告机

2021年国内疫情的负面影响指数已经骤降，一切都在恢复如初，一季度业绩向好，同时我们对于2021下半年和2022年都保持较为乐观的态度。

附利亚德对Mini LED、Micro LED的定义：

Mini LED显示：芯片长宽均在100μm~300μm之间的LED，采用普通或巨量转移方式及无焊线工艺实现的LED显示产品。

Micro LED显示：芯片长宽任意一边小于100μm的LED，采用巨量转移方式和无焊线工艺实现的LED显示产品。

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